1. Trong viết lời quảng cáo, thuật ngữ `tone of voice` (giọng văn) đề cập đến điều gì?
A. Âm lượng của quảng cáo trên radio.
B. Phong cách ngôn ngữ và thái độ thể hiện trong lời quảng cáo.
C. Tốc độ đọc của người đọc quảng cáo.
D. Màu sắc chủ đạo trong quảng cáo in ấn.
2. Câu nào sau đây là một ví dụ về `call to action` (kêu gọi hành động) hiệu quả trong quảng cáo?
A. Sản phẩm này rất tốt.
B. Chúng tôi có nhiều sản phẩm chất lượng.
C. Hãy gọi ngay hôm nay để nhận ưu đãi đặc biệt!
D. Đây là một sản phẩm mới trên thị trường.
3. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ mang tính cá nhân hóa cao, điều gì cần được nhấn mạnh?
A. Tính đại trà và phù hợp với mọi đối tượng.
B. Khả năng tùy chỉnh và đáp ứng nhu cầu riêng của từng khách hàng.
C. Giá cả cạnh tranh so với các sản phẩm tương tự.
D. Sự nổi tiếng của thương hiệu trên thị trường.
4. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết lời quảng cáo cho trẻ em?
A. Sử dụng ngôn ngữ vui tươi, sinh động.
B. Tập trung vào yếu tố giải trí và hấp dẫn.
C. Gây áp lực hoặc thúc ép trẻ em mua sản phẩm.
D. Sử dụng hình ảnh nhân vật hoạt hình quen thuộc.
5. Lỗi nào sau đây thường gặp khi viết `call to action` (kêu gọi hành động)?
A. Kêu gọi hành động quá mạnh mẽ và gây áp lực.
B. Kêu gọi hành động quá chung chung và không rõ ràng.
C. Thiếu kêu gọi hành động hoàn toàn.
D. Tất cả các phương án trên.
6. Nguyên tắc `KISS` (Keep It Short and Simple) có ý nghĩa gì trong viết lời quảng cáo?
A. Luôn sử dụng câu văn dài và phức tạp để thể hiện sự chuyên nghiệp.
B. Giữ cho lời quảng cáo ngắn gọn, đơn giản và dễ hiểu.
C. Chỉ tập trung vào thông tin ngắn gọn nhất, bỏ qua chi tiết quan trọng.
D. Sử dụng nhiều từ viết tắt và thuật ngữ chuyên ngành.
7. Lỗi phổ biến nào sau đây thường gặp khi viết lời quảng cáo trực tuyến?
A. Sử dụng quá nhiều từ ngữ hoa mỹ.
B. Lời quảng cáo quá dài dòng và thiếu tập trung.
C. Thiếu hình ảnh minh họa hấp dẫn.
D. Sử dụng phông chữ quá nhỏ.
8. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ mới ra mắt, điều gì quan trọng nhất cần truyền tải?
A. Giá thành rẻ nhất trên thị trường.
B. Tính năng và lợi ích độc đáo, mới lạ của sản phẩm/dịch vụ.
C. Sự phổ biến và được ưa chuộng của sản phẩm/dịch vụ.
D. Thông tin chi tiết về lịch sử phát triển của công ty.
9. Phương pháp viết lời quảng cáo nào tập trung vào việc giải quyết trực tiếp một vấn đề cụ thể của khách hàng?
A. Viết theo phong cách `testimonial` (chứng thực).
B. Viết theo phong cách `problem-solution` (vấn đề-giải pháp).
C. Viết theo phong cách `brand story` (câu chuyện thương hiệu).
D. Viết theo phong cách `humorous` (hài hước).
10. Trong viết lời quảng cáo, `storytelling` (kể chuyện) được sử dụng để làm gì?
A. Liệt kê tất cả các tính năng của sản phẩm.
B. Tạo ra một câu chuyện hấp dẫn, kết nối cảm xúc với khách hàng và truyền tải thông điệp quảng cáo một cách tự nhiên.
C. So sánh trực tiếp sản phẩm với đối thủ cạnh tranh.
D. Sử dụng ngôn ngữ khoa học và thuật ngữ chuyên ngành.
11. Cấu trúc AIDA trong viết lời quảng cáo đề cập đến thứ tự các yếu tố nào?
A. Action - Interest - Desire - Attention
B. Attention - Interest - Desire - Action
C. Desire - Action - Interest - Attention
D. Interest - Attention - Action - Desire
12. Câu nào sau đây KHÔNG phải là một yếu tố cần kiểm tra sau khi viết xong lời quảng cáo?
A. Tính chính tả và ngữ pháp.
B. Sự phù hợp với đối tượng mục tiêu.
C. Mức độ hài lòng của người viết quảng cáo.
D. Tính rõ ràng và dễ hiểu của thông điệp.
13. Trong viết lời quảng cáo, `headline` (tiêu đề) có vai trò quan trọng nhất ở giai đoạn nào của cấu trúc AIDA?
A. Action (Hành động)
B. Desire (Khao khát)
C. Interest (Quan tâm)
D. Attention (Chú ý)
14. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm công nghệ phức tạp, điều quan trọng nhất cần làm là gì?
A. Sử dụng thuật ngữ kỹ thuật chuyên ngành để thể hiện sự chuyên nghiệp.
B. Tập trung vào tất cả các tính năng kỹ thuật cao cấp của sản phẩm.
C. Giải thích các tính năng phức tạp bằng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu và tập trung vào lợi ích thiết thực.
D. So sánh chi tiết với các sản phẩm cạnh tranh về mặt kỹ thuật.
15. Biện pháp `sử dụng chứng thực của người nổi tiếng` trong quảng cáo dựa trên nguyên tắc tâm lý nào?
A. Nguyên tắc khan hiếm (scarcity).
B. Nguyên tắc uy quyền (authority).
C. Nguyên tắc nhất quán (consistency).
D. Nguyên tắc đáp trả (reciprocity).
16. Câu quảng cáo nào sau đây sử dụng biện pháp `gây tò mò` hiệu quả?
A. Sản phẩm mới nhất của chúng tôi đã ra mắt.
B. Khám phá bí mật giúp bạn trẻ đẹp hơn 10 tuổi trong 7 ngày!
C. Giá sản phẩm chỉ còn một nửa trong tuần này.
D. Chúng tôi là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực này.
17. Phương pháp viết lời quảng cáo nào tập trung vào việc làm nổi bật lợi ích cụ thể mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng, thay vì chỉ liệt kê tính năng?
A. Viết theo phong cách `hard sell`
B. Viết theo phong cách `soft sell`
C. Viết tập trung vào tính năng
D. Viết tập trung vào lợi ích
18. Nguyên tắc `USP` (Unique Selling Proposition) trong viết lời quảng cáo nhấn mạnh điều gì?
A. Sự phổ biến của sản phẩm trên thị trường.
B. Tính độc đáo và khác biệt của sản phẩm/dịch vụ so với đối thủ.
C. Giá thành rẻ nhất so với các sản phẩm tương tự.
D. Mức độ hài lòng của khách hàng hiện tại.
19. Trong viết lời quảng cáo, việc `thấu hiểu đối tượng mục tiêu` có ý nghĩa gì?
A. Chỉ cần biết độ tuổi và giới tính của khách hàng.
B. Nắm bắt sâu sắc nhu cầu, mong muốn, vấn đề, và động cơ mua hàng của khách hàng.
C. Thu thập thông tin liên hệ của càng nhiều người càng tốt.
D. Sao chép quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
20. Trong quảng cáo in ấn (báo, tạp chí), yếu tố nào sau đây thường được ưu tiên hàng đầu trong thiết kế lời quảng cáo?
A. Âm thanh và nhạc nền.
B. Hình ảnh và bố cục trực quan.
C. Video và animation.
D. Tính tương tác cao.
21. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ dành cho phân khúc khách hàng cao cấp, yếu tố nào cần được thể hiện rõ nét?
A. Giá cả phải chăng và nhiều chương trình khuyến mãi.
B. Sự sang trọng, đẳng cấp, độc đáo và trải nghiệm đặc biệt.
C. Tính phổ biến và dễ dàng tiếp cận.
D. Thông tin kỹ thuật chi tiết và phức tạp.
22. Khi viết lời quảng cáo trên mạng xã hội, yếu tố nào sau đây cần được đặc biệt chú trọng để tăng khả năng lan truyền (viral)?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng, lịch sự.
B. Tập trung vào thông tin chi tiết về doanh nghiệp.
C. Nội dung sáng tạo, gây cảm xúc và dễ chia sẻ.
D. Sử dụng quá nhiều hashtag liên quan.
23. Phong cách viết lời quảng cáo nào thường sử dụng các câu hỏi tu từ, ẩn dụ và so sánh để tạo ấn tượng?
A. Phong cách trực tiếp (direct-response)
B. Phong cách kể chuyện (storytelling)
C. Phong cách hài hước (humorous)
D. Phong cách gợi hình (imagery)
24. Khi viết lời quảng cáo cho thị trường quốc tế, yếu tố văn hóa cần được xem xét như thế nào?
A. Không cần quan tâm đến yếu tố văn hóa để đảm bảo tính toàn cầu.
B. Chỉ cần dịch ngôn ngữ sang tiếng địa phương.
C. Nghiên cứu và điều chỉnh thông điệp, hình ảnh, và giọng văn để phù hợp với văn hóa địa phương.
D. Sử dụng các biểu tượng văn hóa phổ biến trên toàn thế giới.
25. Trong viết lời quảng cáo, `tagline` (khẩu hiệu) có vai trò gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Tóm tắt thông điệp chính của thương hiệu hoặc chiến dịch quảng cáo một cách ngắn gọn, dễ nhớ.
C. Liệt kê tất cả các tính năng nổi bật của sản phẩm.
D. Kêu gọi hành động trực tiếp từ khách hàng.
26. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ có tính giải trí cao, yếu tố nào nên được ưu tiên?
A. Thông tin chi tiết về nguồn gốc và quy trình sản xuất.
B. Khả năng giải trí, thư giãn và trải nghiệm thú vị mà sản phẩm/dịch vụ mang lại.
C. Chứng nhận chất lượng và giải thưởng đã đạt được.
D. So sánh giá cả với các sản phẩm tương tự trên thị trường.
27. Loại quảng cáo nào sau đây thường tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu và mối quan hệ lâu dài với khách hàng hơn là thúc đẩy doanh số tức thì?
A. Quảng cáo khuyến mãi (sales promotion)
B. Quảng cáo trực tiếp (direct advertising)
C. Quảng cáo thương hiệu (brand advertising)
D. Quảng cáo so sánh (comparative advertising)
28. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ có giá trị cao, điều gì quan trọng hơn cả?
A. Nhấn mạnh giá rẻ và khuyến mãi.
B. Tạo cảm giác khan hiếm và cấp bách.
C. Xây dựng lòng tin và thể hiện chất lượng cao cấp.
D. Sử dụng hình ảnh gây sốc để thu hút sự chú ý.
29. Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo?
A. Thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
B. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.
C. Tạo ra doanh số bán hàng hoặc chuyển đổi.
D. Giảm chi phí sản xuất sản phẩm.
30. Trong quảng cáo trực tiếp (direct marketing), yếu tố nào quan trọng nhất để đo lường hiệu quả của lời quảng cáo?
A. Số lượt hiển thị quảng cáo (impressions).
B. Số lượt thích trang (page likes).
C. Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) và doanh số bán hàng trực tiếp.
D. Số lượng bình luận và chia sẻ trên mạng xã hội.
