1. Phương pháp `storytelling` (kể chuyện) được sử dụng trong quảng cáo nhằm mục đích gì?
A. Giảm thiểu chi phí sản xuất quảng cáo.
B. Tăng tính giải trí và dễ nhớ cho thông điệp.
C. Che giấu thông tin tiêu cực về sản phẩm.
D. Thay thế hoàn toàn thông tin sản phẩm bằng câu chuyện.
2. Trong quảng cáo, `tone of voice` (giọng điệu) đề cập đến điều gì?
A. Âm lượng và tốc độ đọc lời quảng cáo trên radio.
B. Phong cách ngôn ngữ và cảm xúc truyền tải trong lời quảng cáo.
C. Loại nhạc nền được sử dụng trong video quảng cáo.
D. Màu sắc chủ đạo của thiết kế quảng cáo.
3. Câu hỏi nào sau đây KHÔNG phù hợp để xác định đối tượng mục tiêu cho một sản phẩm mới?
A. Họ bao nhiêu tuổi và sống ở đâu?
B. Họ thích màu sắc gì?
C. Họ có những nhu cầu và vấn đề gì liên quan đến sản phẩm của bạn?
D. Họ thường sử dụng kênh truyền thông nào?
4. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm có tính năng phức tạp, giải pháp nào sau đây là hiệu quả nhất?
A. Sử dụng ngôn ngữ chuyên môn và thuật ngữ kỹ thuật.
B. Giản lược thông tin, tập trung vào lợi ích chính và dễ hiểu.
C. Cung cấp tất cả thông tin chi tiết về tính năng trong quảng cáo.
D. Giả định rằng khách hàng đã hiểu rõ về sản phẩm.
5. Trong quảng cáo, `USP` là viết tắt của cụm từ nào?
A. Unique Selling Proposition (Điểm độc đáo trong chào hàng).
B. Universal Service Provision (Cung cấp dịch vụ toàn cầu).
C. User Satisfaction Percentage (Tỷ lệ hài lòng của người dùng).
D. Uninterrupted Supply Process (Quy trình cung ứng không gián đoạn).
6. Khi viết lời quảng cáo, việc `thấu hiểu khách hàng` nghĩa là gì?
A. Biết tên và địa chỉ của khách hàng.
B. Hiểu rõ nhu cầu, mong muốn, nỗi đau và động lực của khách hàng.
C. Thu thập thông tin cá nhân của khách hàng.
D. Dự đoán hành vi mua hàng của khách hàng trong tương lai.
7. Yếu tố nào sau đây **KHÔNG** phải là thành phần cơ bản của một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Tiêu đề hấp dẫn.
B. Nội dung chi tiết về lịch sử công ty.
C. Lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Lợi ích sản phẩm/dịch vụ nổi bật.
8. So sánh giữa `features` (tính năng) và `benefits` (lợi ích), quảng cáo hiệu quả nên tập trung vào điều gì?
A. Chỉ tập trung vào tính năng kỹ thuật.
B. Chỉ tập trung vào lợi ích cảm xúc.
C. Cân bằng giữa tính năng và lợi ích.
D. Ưu tiên lợi ích hơn tính năng.
9. Lợi ích của việc sử dụng ngôn ngữ `bạn` (`you`) trong lời quảng cáo là gì?
A. Tạo cảm giác trang trọng và chuyên nghiệp.
B. Giúp tiết kiệm số lượng từ trong câu.
C. Tạo sự gần gũi và cá nhân hóa với người đọc.
D. Phù hợp với mọi loại sản phẩm và dịch vụ.
10. So sánh giữa quảng cáo `lý tính` và `cảm tính`, loại nào tập trung vào việc sử dụng dữ liệu, thống kê và logic?
A. Quảng cáo lý tính.
B. Quảng cáo cảm tính.
C. Cả hai loại đều sử dụng như nhau.
D. Không loại nào sử dụng dữ liệu và thống kê.
11. Trong quảng cáo in ấn (báo, tạp chí), yếu tố nào sau đây quan trọng hơn so với quảng cáo trực tuyến?
A. Khả năng theo dõi và đo lường hiệu quả.
B. Tiêu đề mạnh mẽ và hình ảnh thu hút ngay lập tức.
C. Tính tương tác và khả năng phản hồi trực tiếp.
D. Khả năng thay đổi và cập nhật nội dung nhanh chóng.
12. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.
B. Giải trí cho người đọc bằng ngôn ngữ sáng tạo.
C. Thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện hành động mong muốn.
D. Xây dựng nhận diện thương hiệu thông qua văn phong độc đáo.
13. Khi viết lời quảng cáo cho mạng xã hội, yếu tố nào cần được ưu tiên?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng và học thuật.
B. Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO).
C. Tính tương tác và khả năng chia sẻ.
D. Độ dài văn bản chi tiết và đầy đủ thông tin.
14. Trong quảng cáo, `testimonial` (lời chứng thực) là gì?
A. Lời hứa hẹn về chất lượng sản phẩm từ nhà sản xuất.
B. Ý kiến đánh giá tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm.
C. Thông tin về thành phần và quy trình sản xuất sản phẩm.
D. Bảng so sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh.
15. Khi viết lời quảng cáo cho thị trường quốc tế, điều gì cần đặc biệt lưu ý?
A. Chỉ sử dụng tiếng Anh để tiếp cận toàn cầu.
B. Sử dụng ngôn ngữ địa phương và văn hóa phù hợp.
C. Áp dụng cùng một thông điệp quảng cáo cho mọi quốc gia.
D. Tập trung vào xu hướng thị trường chung, bỏ qua yếu tố địa phương.
16. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ cao cấp?
A. Nhấn mạnh vào chất lượng và sự độc đáo.
B. Sử dụng ngôn ngữ sang trọng và tinh tế.
C. So sánh trực tiếp với các sản phẩm giá rẻ hơn.
D. Tập trung vào trải nghiệm và giá trị mà sản phẩm mang lại.
17. Trong quảng cáo trực tuyến, `landing page` (trang đích) có vai trò gì?
A. Hiển thị tất cả các sản phẩm và dịch vụ của công ty.
B. Thu thập thông tin phản hồi từ khách hàng.
C. Chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự sau khi nhấp vào quảng cáo.
D. Tăng lượt truy cập vào trang chủ của website.
18. Điều gì KHÔNG phải là một kênh quảng cáo `truyền thống`?
A. Quảng cáo trên truyền hình.
B. Quảng cáo trên báo giấy.
C. Quảng cáo trên mạng xã hội.
D. Quảng cáo trên radio.
19. Trong quảng cáo trên mạng xã hội, `hashtag` (#) được sử dụng để làm gì?
A. Tăng độ dài của văn bản quảng cáo.
B. Làm cho văn bản quảng cáo trở nên trang trọng hơn.
C. Phân loại nội dung và tăng khả năng hiển thị khi tìm kiếm.
D. Thay thế cho lời kêu gọi hành động.
20. Điều gì KHÔNG phải là mục đích của việc sử dụng hình ảnh trong quảng cáo?
A. Thu hút sự chú ý ban đầu.
B. Thay thế hoàn toàn cho văn bản quảng cáo.
C. Minh họa và tăng cường thông điệp bằng lời.
D. Gây ấn tượng và tạo cảm xúc.
21. Trong mô hình AIDA, chữ `I` đại diện cho giai đoạn nào trong quá trình tiếp cận khách hàng?
A. Action (Hành động).
B. Interest (Quan tâm).
C. Desire (Khao khát).
D. Attention (Chú ý).
22. Điều gì KHÔNG nên có trong phần `body copy` (nội dung chính) của lời quảng cáo?
A. Chi tiết về các tính năng của sản phẩm.
B. Giải thích lợi ích mà sản phẩm mang lại.
C. Thông tin về giá cả và chương trình khuyến mãi.
D. Lan man, không tập trung vào thông điệp chính.
23. Ví dụ nào sau đây là một lời kêu gọi hành động (CTA) hiệu quả cho quảng cáo trực tuyến?
A. Tìm hiểu thêm về sản phẩm của chúng tôi.
B. Sản phẩm này có nhiều tính năng tuyệt vời.
C. Click vào đây để nhận ưu đãi độc quyền hôm nay!
D. Chúng tôi luôn nỗ lực mang đến dịch vụ tốt nhất.
24. Một lời quảng cáo được coi là `đạo đức` khi nào?
A. Khi nó gây ấn tượng mạnh mẽ và khó quên.
B. Khi nó tuân thủ mọi quy định pháp luật về quảng cáo.
C. Khi nó trung thực, không gây hiểu lầm và tôn trọng người tiêu dùng.
D. Khi nó mang lại lợi nhuận cao nhất cho doanh nghiệp.
25. Điều gì quan trọng nhất cần xác định trước khi bắt đầu viết lời quảng cáo?
A. Số lượng từ tối đa cho phép.
B. Ngân sách dành cho chiến dịch quảng cáo.
C. Đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ.
D. Phong cách thiết kế hình ảnh quảng cáo.
26. Khi viết lời quảng cáo cho email marketing, yếu tố nào quan trọng nhất để tăng tỷ lệ mở email?
A. Thiết kế email đẹp mắt và phức tạp.
B. Tiêu đề email hấp dẫn và cá nhân hóa.
C. Nội dung email dài và cung cấp nhiều thông tin.
D. Gửi email vào bất kỳ thời điểm nào trong ngày.
27. Lỗi thường gặp khi viết lời quảng cáo là gì?
A. Sử dụng hình ảnh minh họa quá hấp dẫn.
B. Tập trung quá nhiều vào tính năng mà bỏ qua lợi ích.
C. Lời kêu gọi hành động quá rõ ràng và mạnh mẽ.
D. Sử dụng ngôn ngữ quá đơn giản và dễ hiểu.
28. Lời kêu gọi hành động (Call to action - CTA) hiệu quả nhất nên có đặc điểm nào?
A. Dài dòng, giải thích chi tiết các bước tiếp theo.
B. Ngắn gọn, rõ ràng, và khẩn cấp.
C. Sử dụng ngôn ngữ phức tạp và chuyên ngành.
D. Đặt ở vị trí ngẫu nhiên trong văn bản quảng cáo.
29. Trong quảng cáo, `brand personality` (tính cách thương hiệu) ảnh hưởng đến lời quảng cáo như thế nào?
A. Không ảnh hưởng, lời quảng cáo chỉ cần tập trung vào sản phẩm.
B. Quyết định giọng điệu (tone of voice) và phong cách ngôn ngữ của lời quảng cáo.
C. Giới hạn sự sáng tạo trong viết lời quảng cáo.
D. Chỉ quan trọng trong thiết kế hình ảnh, không liên quan đến văn bản.
30. Trong các loại tiêu đề quảng cáo, loại nào thường tập trung vào việc gợi sự tò mò hoặc đặt câu hỏi?
A. Tiêu đề trực tiếp.
B. Tiêu đề tin tức.
C. Tiêu đề gợi mở.
D. Tiêu đề mệnh lệnh.
