1. Để tăng tính thuyết phục cho lời quảng cáo, người viết nên sử dụng yếu tố nào sau đây?
A. Số liệu thống kê và dẫn chứng cụ thể.
B. Câu chuyện hài hước, gây cười.
C. Hình ảnh trừu tượng, khó hiểu.
D. Lời hứa hẹn quá mức, không có cơ sở.
2. Trong quảng cáo, `USP` (Unique Selling Proposition) là gì?
A. Chiến lược giá độc đáo.
B. Lời hứa thương hiệu độc đáo.
C. Điểm khác biệt độc đáo của sản phẩm/dịch vụ so với đối thủ.
D. Kênh phân phối độc đáo.
3. Yếu tố nào sau đây quan trọng nhất khi viết tiêu đề cho quảng cáo?
A. Sử dụng font chữ độc đáo và bắt mắt.
B. Đề cập đến tên thương hiệu một cách nổi bật.
C. Thu hút sự chú ý và gợi sự tò mò của độc giả.
D. Chứa đựng đầy đủ thông tin về sản phẩm/dịch vụ.
4. Trong quảng cáo trực tuyến, `copywriting` có vai trò gì?
A. Thiết kế giao diện website.
B. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
C. Viết nội dung quảng cáo trên website, mạng xã hội, email...
D. Phân tích dữ liệu hành vi người dùng.
5. Trong quảng cáo, `pain point` (điểm đau) của khách hàng là gì?
A. Giá cả sản phẩm quá cao.
B. Những vấn đề, khó khăn, nhu cầu chưa được giải quyết của khách hàng.
C. Thiết kế sản phẩm không bắt mắt.
D. Kênh phân phối sản phẩm chưa thuận tiện.
6. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết lời quảng cáo cho mạng xã hội?
A. Sử dụng hashtag liên quan.
B. Viết nội dung quá dài và trang trọng.
C. Tương tác với bình luận của người dùng.
D. Kèm theo hình ảnh hoặc video hấp dẫn.
7. Nguyên tắc `KISS` (Keep It Short and Simple) có ý nghĩa gì trong viết lời quảng cáo?
A. Lời quảng cáo nên dài dòng và phức tạp để thể hiện sự chuyên nghiệp.
B. Lời quảng cáo cần ngắn gọn, dễ hiểu và đi thẳng vào vấn đề.
C. Lời quảng cáo nên sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên ngành để thu hút khách hàng chuyên gia.
D. Lời quảng cáo cần chứa đựng đầy đủ thông tin chi tiết về sản phẩm.
8. Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là thành phần cơ bản của một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Tiêu đề hấp dẫn.
B. Nội dung mô tả chi tiết tính năng kỹ thuật.
C. Lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Hình ảnh hoặc yếu tố trực quan hỗ trợ.
9. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ có giá trị cao, cần tập trung vào yếu tố nào?
A. Giảm giá và khuyến mãi hấp dẫn.
B. Tính năng kỹ thuật vượt trội.
C. Giá trị, chất lượng và sự đẳng cấp.
D. Sự phổ biến và đại trà của sản phẩm.
10. Để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo, chỉ số nào sau đây thường được sử dụng?
A. Số lượng nhân viên trong phòng marketing.
B. Doanh số bán hàng tăng lên sau chiến dịch.
C. Mức độ hài lòng của nhân viên.
D. Số lượng đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
11. Trong quảng cáo, `tone of voice` (giọng văn) của thương hiệu nên nhất quán với điều gì?
A. Xu hướng quảng cáo mới nhất.
B. Tính cách và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
C. Phong cách viết của người viết quảng cáo.
D. Giọng văn của đối thủ cạnh tranh.
12. Lỗi sai phổ biến khi viết lời quảng cáo là gì?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng, lịch sự.
B. Tập trung quá nhiều vào tính năng sản phẩm thay vì lợi ích.
C. Cung cấp thông tin liên hệ đầy đủ và rõ ràng.
D. Sử dụng từ ngữ mạnh mẽ, kêu gọi hành động.
13. Câu nào sau đây là một ví dụ về lời kêu gọi hành động (call to action) hiệu quả?
A. Sản phẩm của chúng tôi rất tốt.
B. Hãy suy nghĩ về sản phẩm của chúng tôi.
C. Gọi ngay hôm nay để nhận ưu đãi đặc biệt!
D. Chúng tôi có nhiều sản phẩm chất lượng.
14. Loại ngôn ngữ nào nên được ưu tiên sử dụng trong lời quảng cáo?
A. Ngôn ngữ khoa học, chuyên môn.
B. Ngôn ngữ trang trọng, lịch sự.
C. Ngôn ngữ gần gũi, dễ hiểu, hướng đến người đọc.
D. Ngôn ngữ nghệ thuật, giàu hình ảnh.
15. Yếu tố `urgency` (tính cấp bách) trong lời kêu gọi hành động nhằm mục đích gì?
A. Làm cho khách hàng cảm thấy khó chịu.
B. Tạo áp lực buộc khách hàng mua hàng ngay lập tức.
C. Thúc đẩy khách hàng hành động nhanh chóng để không bỏ lỡ cơ hội.
D. Giảm giá trị của sản phẩm/dịch vụ.
16. Phương pháp `storytelling` (kể chuyện) được sử dụng trong quảng cáo để làm gì?
A. Giảm chi phí sản xuất quảng cáo.
B. Tăng tính giải trí cho quảng cáo.
C. Kết nối cảm xúc với khán giả và tạo sự ghi nhớ.
D. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm một cách hấp dẫn.
17. Trong quảng cáo, `testimonial` (lời chứng thực) là gì?
A. Bảng giá sản phẩm/dịch vụ.
B. Lời khen ngợi, đánh giá tích cực của khách hàng đã sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
C. Chính sách bảo hành sản phẩm.
D. Thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
18. Thế nào là một lời quảng cáo `gây hiểu lầm`?
A. Sử dụng từ ngữ khó hiểu, phức tạp.
B. Cung cấp thông tin không đầy đủ về sản phẩm.
C. Mô tả sản phẩm không đúng sự thật hoặc phóng đại quá mức.
D. Sử dụng hình ảnh minh họa không liên quan đến sản phẩm.
19. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.
B. Thuyết phục khách hàng tiềm năng thực hiện hành động mong muốn.
C. Tăng độ nhận diện thương hiệu trên thị trường.
D. Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng hiện tại.
20. Để tạo sự khác biệt cho lời quảng cáo trong thị trường cạnh tranh, cần làm gì?
A. Sao chép ý tưởng quảng cáo của đối thủ.
B. Giảm giá sản phẩm xuống mức thấp nhất.
C. Tìm ra USP (Unique Selling Proposition) và làm nổi bật nó.
D. Sử dụng hình ảnh gây sốc và phản cảm.
21. Trong mô hình AIDA, chữ `I` đại diện cho giai đoạn nào trong quá trình tiếp cận khách hàng?
A. Attention (Thu hút sự chú ý).
B. Interest (Gây hứng thú).
C. Desire (Khơi gợi mong muốn).
D. Action (Thúc đẩy hành động).
22. Khi viết lời quảng cáo, việc sử dụng `tính cá nhân hóa` (personalization) có thể mang lại lợi ích gì?
A. Giảm chi phí quảng cáo.
B. Tăng độ phủ sóng của quảng cáo.
C. Tăng mức độ liên quan và thu hút của quảng cáo đối với từng cá nhân.
D. Làm cho quảng cáo trở nên bí ẩn và khó hiểu hơn.
23. Khi viết lời quảng cáo, việc `thấu hiểu khách hàng` thể hiện ở khía cạnh nào?
A. Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành để thể hiện sự am hiểu.
B. Tập trung vào tính năng sản phẩm mà không cần quan tâm đến nhu cầu khách hàng.
C. Nói về những vấn đề, nhu cầu và mong muốn của khách hàng.
D. Chỉ trích đối thủ cạnh tranh để nâng cao vị thế.
24. Khi viết lời quảng cáo cho thị trường quốc tế, điều gì cần đặc biệt lưu ý?
A. Sử dụng ngôn ngữ tiếng Anh phổ biến.
B. Dịch thuật nguyên văn từ quảng cáo gốc.
C. Văn hóa, ngôn ngữ và phong tục tập quán của từng quốc gia.
D. Chỉ tập trung vào yếu tố giá cả cạnh tranh.
25. Trong quảng cáo, `social proof` (bằng chứng xã hội) là gì?
A. Chứng nhận sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế.
B. Sử dụng mạng xã hội để quảng bá sản phẩm.
C. Sự tin tưởng và hành động của số đông người khác đối với sản phẩm/dịch vụ.
D. Chương trình khuyến mãi đặc biệt trên mạng xã hội.
26. Trong quảng cáo, `headline` (tiêu đề) có vai trò quan trọng nhất là gì?
A. Cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm.
B. Tạo sự hài hước và giải trí.
C. Thu hút sự chú ý của độc giả ngay lập tức.
D. Kể một câu chuyện hấp dẫn.
27. Nguyên tắc `PAS` (Problem - Agitation - Solution) trong copywriting được sử dụng để làm gì?
A. Đánh giá hiệu quả quảng cáo.
B. Xây dựng cấu trúc nội dung quảng cáo.
C. Chọn kênh phân phối quảng cáo.
D. Thiết kế hình ảnh quảng cáo.
28. Phương pháp nào sau đây giúp xác định giọng văn (tone of voice) phù hợp cho lời quảng cáo?
A. Tham khảo giọng văn của đối thủ cạnh tranh.
B. Phân tích đặc điểm của đối tượng mục tiêu.
C. Sử dụng giọng văn mà người viết cảm thấy thoải mái nhất.
D. Chọn giọng văn đang thịnh hành trên thị trường.
29. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm mới, điều gì quan trọng nhất cần nhấn mạnh?
A. Lịch sử phát triển của công ty.
B. Giá trị thương hiệu lâu đời.
C. Tính năng và lợi ích độc đáo của sản phẩm mới.
D. So sánh chi tiết với các sản phẩm cạnh tranh.
30. Điều gì KHÔNG phải là mục tiêu của việc sử dụng `hình ảnh` trong quảng cáo?
A. Minh họa sản phẩm/dịch vụ.
B. Truyền tải thông điệp phức tạp bằng hình ảnh.
C. Thay thế hoàn toàn cho phần nội dung chữ viết.
D. Gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý.
